小红书 · 千粉账号
465
+10 vs 上周
DAU · 日均唤端UV
2720万
+18.4%
AIGC · 消耗占比
88.84%
-0.06pt
AI审核 · 独立审核占比
80%
+13pt
待办跟进
✓
S2规划文档输出（120个千粉账号时间节奏、商业化增长、矩阵分类、行业预算时间表） @睿凯已完成
✓
素材周报结构重构（总结+共性分析+渠道差异） @圆西已按新格式更新至正文
✓
百补过期权益素材风险处理 @圆西权益上线并同步RTB渠道风险，素材无需下线
✓
DSP/KA渗透目标确定（1231目标20%、331目标40%） @霄飏/熙子已确认整体目标进度
✓
费耗比单独列板块 @霄飏已增加专项板块，截至1027费耗比1.95%
✓
承接切流（天猫服饰会场/入冬必买→新品女装） @於菟已切流
↺
自建页面优于金币/搜索原因分析 @於菟待分析 - 需向BI/数科解析原因
↺
切流策略自动化（保留人工确认环节） @於菟/产品已传达需求，待产品产出方案
↺
笔记自动化v1研发（11.23联调、11.27上线） @熙子/研发研发开发中，Alter配置进度70%
↺
DSP前端开发（本周五输出接口文档，下周进入前端开发） @熙子/研发研发开发阶段
各模块核心概要
| 模块 | 核心指标 | 本周 | 环比 | 风险 |
|---|---|---|---|---|
| 小红书 | 千粉账号 | 465个 | +10 | 正常 |
| KOC率 | 76.4% | +2.2pt | 正常 | |
| 童装15日进店成本 | 2.4 | 目标≤6 | 远优于目标 | |
| 承接 | DAU唤端UV | 2720万 | +18.4% | 目标达成 |
| 会话内实物IPV率 | 16.82% | -0.8pt | 小幅下滑 | |
| 闪购归因新MAC | 6.8万 | +2.9% | 稳定 | |
| 创意 | AIGC消耗占比 | 88.84% | -0.06pt | 正常 |
| DAU素材消耗 | 5749.8万 | +4.9% | 新素材接棒中断 | |
| AI审核误拒率 | 23% | +2.8pt | ⚠周环比反弹 |
小红书 S1 目标看板
千粉账号 465个 环比增长10个；在运营账号 609个（含31个抖快账号）环比-8个（受异常账号退回影响）；KOC率 76.4%（465/609）；快消15日进店成本 2.4 远优于行业目标≤6，综合成本2.96；UD单商家测试无进展，新商家需双11后接入；笔记自动化v1预计11.27上线。
OKR 进度条
千粉账号(S2目标120个)
465/400 (116%)
在运营账号
609个
KOC率(千粉/在运营)
76.4%
7日曝光量
2265.7万
总粉丝量
80.5万
1. 账号矩阵运营 @睿凯
千粉账号 465个(+10)，在运营 609个(-8)（含31个抖快账号，受异常账号退回影响）；近7日曝光 2265.7W(-30.3W)、浏览 352.2W(-4.1W)；总粉丝 80.5W(+0.7W)，近7日互动 49.2W；30日曝光 6216.5W(-283.7W)。曝光下降主因冲刺千粉数量策略调整，近7日互动保持稳定。
核心数据
| 指标 | 本周 | 上周 | 环比 |
|---|---|---|---|
| 千粉账号数 | 465 | 455 | +10 |
| 在运营账号数 | 609 | 617 | -8 |
| KOC率(千粉/在运营) | 76.4% | 73.7% | +2.7pt |
| 总粉丝量 | 80.5万 | 79.8万 | +0.7万 |
| 7日曝光量 | 2265.7万 | 2296万 | -30.3万 |
| 7日互动量 | 49.2万 | 49.2万 | 持平 |
| 30日曝光量 | 6216.5万 | 6500.2万 | -283.7万 |
| 30日浏览 | 880.9万 | 925.2万 | -44.3万 |
| 30日互动 | 120.7万 | 125.5万 | -4.8万 |
新增千粉样貌
新增千粉样貌 1
新增千粉样貌 2
新增千粉样貌 3
新增千粉样貌 4
爆款笔记
点赞 top1
点赞 top2
点赞 top3
点赞 top4
点赞 top5
下周重点
1UD试点推进
需与UD负责同学沟通后判断可行性；双11后重新收集商家问卷，尝试跑通UD合作链路。
2人效提升方案
根据现有人力及后续减员情况，盘点矩阵账号数据及产能、账号内容优化方案；自动化产品方案技术开始设计。
3S2账号矩阵结构调整
服饰类账号占比从93%降至60%，剩余40%拓展为非服饰类账号；对账号进行S级/A级分级，筛选部分突破万粉。
2. 商单投放测跑 @睿凯
快消/数码投放符合预期；MCN机构账号已入驻 110个，待入驻310个，本周五供应商沟通入驻50%+；快消童装15日进店成本 2.4，双11投放成本7.1，综合成本 2.96（目标≤6）；数码CPM160，APP打开成本0.57。
关键进展
1快消童装商单
9.20-10.20投放回溯：15日进店成本2.4，双11投放成本7.1，综合成本2.96（目标≤6），投放时间于11.13日结束。快消双11母婴童装种草推进符合预期。
2数码商单
天猫家电数码自营推进中：CPM160，APP打开成本0.57，进店成本需后续行业BI开发；必带话题词 #天猫数码家电自营# + 双11热点话题 + 人设话题；利益点：叠国补低至6.5折。
3MCN机构入驻
MCN机构账号已入驻110个，待入驻310个，本周五供应商沟通入驻50%+，下期投放测试目标。
快消童装投放数据
快消童装商单投放数据
数码商单投放数据
数码商单投放数据
3. Alter&FlowX产品功能（商单洞察产品化） @熙子
自动化能力方案进入研发设计阶段，预计 11.27上线；洞察调研方案与商单自动化版本预计下月启动；笔记洞察本月算法侧先行开发；商单系统优化1.0产品运营点检中。
关键进展
1笔记生产自动化能力（v1）
FlowX-图片管理：运营审核收拢在该页面，Alter生产所有图片均一次性展示；笔记自动化：自动根据运营审核结果生成完整笔记内容；双系统原子能力拆解对接（生图/生文/图片审核/文案审核）；算法模型审核自动生产图片、文案内容，审核通过即推送笔记，前期限量每天5条完全自动化笔记。进度：本周与下周研发与算法各自开发，11.23开启双方联调，11.27预计点检上线；12月运营开始走审核流程。
2笔记自动化洞察能力
背景：运营承接行业商单后需洞察行业笔记、输出调研结论与制作方向，目前通过运营刷小红书得知，缺少流程化。v1版本内容：商单品类高赞笔记洞察(P0)、小红书热榜/竞品账号笔记洞察(P0)、洞察内容指导日常笔记孵化(P0)、发布笔记数据追踪回流指导生成(P1)。进度：11月输出方案，预期12月中旬实现功能上线。
3商单笔记自动化生产
背景：商单系统缺失「自动选品-自动生图」链路，仍需人工生产后在系统选择；商单数据散落在各行业数分、Excel表中。v1版本功能：运营专注商品与图片严格一致的初审(P0)、打通商单与自动生产链路(P0)、打通商单数据体系(P0.5)。进度：初版方案已出待细节优化，预计12月开启方案对齐，12月底-1月中上旬上线。
4商单系统优化1.0
配合运营对接行业实际生产流程，改进商单系统流程完善整体符合真实场景。进度：产品运营点检中，遗留部分小问题已提给开发。
5Agent评论
AI风险评论系统自动删除，AI风险评论收回日报，不进行及时提醒；开发完毕，还没发布上线，双11封网结束上线。
笔记洞察品类看板Demo
笔记自动化方案图
笔记洞察+公式-v1方案
商单/生产自动化方案
4. 人效提升与产品优化 @睿凯/熙子
针对后续减员情况，产品优化和人效提升方案对焦。核心命题："在仅剩2-3人运营600+的人力约束下，如何通过自动化解决批量运营问题"。自动化产品方案技术进入开发阶段。
关键进展
1自动化顶层设计
当前方案过于侧重具体Case，需重写为顶层设计文档。明确顶层挑战、具体问题及对应解决方案。
2账号异常排查
在运营账号环比-8个（受异常账号退回影响），需盘点矩阵账号数据及产能。
3素材产能规划机制
建立素材产能规划机制：明确针对不同任务每周应生产的素材量级，由团队决定平台生产策略，而非依赖优化师提需。
5. 自然流与数据洞察 @睿凯
近30日曝光下降主因冲刺千粉阶段策略性减少投放；核心互动与浏览数据保持稳定；目前互动曝光和浏览数据主要靠服饰类账号来拉动。
关键进展
1曝光结构变化
近30日曝光6216.5W(-283.7W)、近30日浏览880.9W(-44.3W)、近30日互动120.5W(-4.8W)；7日曝光2265.7W(-30.3W)、浏览352.2W(-4.1W)、互动49.2W——冲刺千粉数量导致曝光小幅收缩，互动效率保持。
2AI账号台账
在运营账号总粉丝数80.5W(+0.7W)，账号数据持续沉淀至AI账号台账。
承接 本周重点
本周重点DAU专项冲量目标达成，日均量级2.7kw提升18.4%。承接结构基本稳定，金币保持高位领先，聚划算百亿补贴(+61%)、领券中心(+60%)、购物清单(+43%)等双11营销会场量级上涨，搜索和首页流量下滑。秋冬焕新服饰会场和商品库进入爆发期，流量大幅提升，女装新品LTV1>1显著高于其他会场。承接Agent一期本周上线。
1. DAU专项 @於菟
DAU专项日均量级 2720万(+18.4%)，会话内IPV率 16.82%(-0.8pt)，会话内成交率 0.54%(+0.07pt)。本周承接结构基本稳定，金币保持高位领先，双11营销会场量级显著上涨。秋冬焕新服饰会场和商品库进入爆发期，尤其女装新品LTV1在1以上显著高于其他会场。
核心数据
| 指标 | 本周 | 环比 |
|---|---|---|
| 唤端且分流成功UV | 2720万 | +18.4% |
| 会话内实物IPV率 | 16.82% | -0.8pt |
| 会话内实物成交率 | 0.54% | +0.07pt |
| 手淘实物IPV率 | 41.65% | -1.7pt |
| 手淘实物成交率 | 5.16% | -0.04pt |
| 人均LTV1 | 1.13 | -10.7% |
关键进展
1双11营销会场量级上涨
淘金币持续高位稳定，聚划算百亿补贴(+61%)、领券中心(+60%)、购物清单(+43%)、中高购自建页面(+32%)、秒杀频道(+31%)量级显著提升。
2秋冬焕新服饰会场爆发
秋冬焕新服饰会场和商品库进入爆发期，流量大幅提升，尤其女装新品LTV1在1以上显著高于其他会场。
3巅峰价会场
本周仅上线巅峰价会场。
4搜索页权益催用
11.3权益催用飘条、弹窗观测结果：IPV UV稳定，全引导GMV正向+22%，目前已经全量。
5百亿补贴半屏商详
新增半屏商详页面，拉动会话内IPV率从6.6%提至15%；唤端用户对应LTV在半屏和非半屏上无明显差异（约1.2）。
DAU专项数据图
DAU专项本周数据
自建承接页版面表现
针对DAU业务上线自建页面（具备中低购消费券+高购消费券催用、轮播版头、淘金币插卡banner、回退挽留弹窗、30%流量进入半屏商详版面），10.29开启投放，量级增长迅速：
| 指标 | 自建承接页 | vs 大盘 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 近3天日均唤端 | 113万 | — | 量级增长迅速 |
| 会话内IPV率 | 24.1% | 19.35% | +4.75pt |
| 会话内成交率 | 0.49% | 0.5% | 基本持平 |
| LTV1 | 1.89 | 1.56 | +0.33 |
整体表现均衡，建议可以尝试放大（新航路占比76%，数据可置信）。
2. AAC承接 @於菟
10.18开始停投，站内外权益及投放预算拉停。本周暂无核心数据与关键进展。
3. 中高购召回 @於菟
和各个核心业务对焦双11后的复投策略，暂定以DAC和LTV为核心目标。
关键进展
1辅助省钱卡&搜索合作
前端产品样式已经确认，双方对焦具体的实验框架中，预计双11之后上线。
2双11后IPV项目投放内容
4. 闪购承接 @於菟
整体投放量级稳定，转化提升。闪购归因新MAC 6.8万(+2.9%)，MAC转化率 2.92%(+0.17pt)。
核心数据
| 指标 | 本周 | 环比 |
|---|---|---|
| 唤端且分流成功UV | 243万 | -1.98% |
| 闪购MAC潜客占比 | 96.1% | -1.1pt |
| 闪购归因新MAC | 6.8万 | +2.9% |
| 闪购归因MAC转化率 | 2.92% | +0.17pt |
5. 承接Agent @於菟
本周完成一期方案确认：一期主要实现投承信息上翻、数据分析skill接入，技术开发中，预计本周可看预发效果。承接Agent一期本周上线。
关键进展
1一期方案确认 & 上线
投承信息上翻的产品方案已产出并上线；dora数据skill已接入承接agent。
2后续功能规划
承接策略候选池产出、全链路信息线上化与串联（自动绑定）、数据监控与复盘产出等功能暂无明确方案，后续考虑直接和技术对接。
承接Agent 板块规划
| 板块 | 任务 | 产出 | 进度 |
|---|---|---|---|
| 信息汇聚 | 投承信息上翻；业务动态知识库；竞对承接知识库 | 线上化信息库 | 投承信息上翻已上线；dora数据skill已接入 |
| 智能学习 | 人群承接偏好预测；历史数据复盘；前置性能校验 | 人群偏好预测、复盘报告 | dora已接入，其他暂无方案 |
| 策略推荐 | 承接策略自动生成；可投列表和自动绑定；切流策略自动化 | 承接推荐策略 | 暂无方案 |
| 实验归因 | 自动化实验设计和上线；多因素归因分析报告；策略卡沉淀 | 增量结论+策略资产 | 暂无方案 |
投承信息库关系工作台Demo
创意 S2 目标与本周重点
S2（1231）核心目标：自营AIGC素材消耗占比整体提升到70%（图片>80%、视频→60%）；非自营渠道AIGC消耗占比提升到20%；AIGC素材自动化消耗占比15%→40%；AI独立审核占比63%→70%；AI审核误拒率37%→25%。现阶段：自营全量88.84%（图片96.93%、视频58.47%）、AI独立审核80%、误拒率23%。
AIGC 整体数据概览（含费用预算）
| 业务线 | 图片产能 | 图片AIGC占比 | 视频产能 | 视频AIGC占比 | 自营消耗占比 | 消耗环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AAC | 100 | — | 100 | — | — | — |
| 中高购 | — | — | — | — | — | — |
| 闪购 | 3,703 | 97% | 395 | 100% | 72.13% | +6.05pt |
| DAU | 17,023 | 100% | 1,111 | 82% | 92.44% | +0.28pt |
费用预算
截至10.27，整体费耗比：1.95%；本周完成集采对接，将AppGrowing的采买推进流程，预计最晚本月完成采购流程。
AIGC数据详情
1直管渠道自营素材
图片上行，视频回落；一创占比回落。AIGC消耗占比88.84%(-0.06pt)，其中图片96.93%(+1.46pt)，视频58.47%(-1.44pt)；AIGC视频一创占比50.53%(-1.17pt)。
2代理渠道所有素材
视频上行，图片回落。AIGC消耗占比12.56%(+0.11pt)，其中图片18.43%(-0.65pt)，视频8.51%(+0.68pt)。
1. AAC素材 @霄飏
AAC项目拉停，素材侧每周主动发起通用型AAC素材制作，为防止项目紧急开投进行素材储备。本周新增三个创意方向：苦瓜大王借势、中老年厨房共情、极寒末世重生梗。
创意方向储备
1苦瓜大王借势（童年IP+emo自嘲）
借势近期热梗"苦瓜大王"（《喜羊羊与灰太狼》经典反派），将苦瓜大王塑造为"长大后终于能随便喝汽水"的治愈形象，用"小时候的苦"对比 "长大后的甜"，配合文案文文案「长大的好处，可能是一分钱的气泡水随便喝」。
2中老年厨房共情场景
针对AAC中老年人群：老两口系围裙在明亮厨房共揉面团、相视而笑，案上包好的饺子补齐生活细节，产品作为情感道具自然入镜。顶部橙色手写"给孩子包顿饺子"配涂鸦饺子与放射线，底部黄底压"特厚不锈钢和面、新人一分起"，先共情再讲材质与低价。
3极寒末世重生梗（苹果零下32度bug热点）
结合最近苹果天气零下32度bug热点，通过红果短剧风极寒末世重生梗来宣传保暖产品，拉近与用户的距离，提升产品购买欲望。
AAC创意方向素材
苦瓜大王创意
中老年厨房共情
极寒末世重生梗
极寒末世重生梗 2
2. 中高购素材 @圆西
基于历史跑量素材经验（历史top素材&top商品）提前储备素材，回刷0901-1031的素材标签用于中高购任务创意洞察；中高购商品库待更新，会场任务开始尝试素材自动化策略补素材补量。
关键进展
1素材标签回刷
回刷0901-1031的素材标签用于中高购任务创意洞察。
2商品库更新
中高购商品库待更新。
3素材自动化补量
会场任务开始尝试素材自动化策略补素材补量。
3. 闪购素材 @圆西
本周消耗 946.0万(-21.4%)，归因MAC 351,848(+1.9%)，单归因成本从34.86元降到 26.89元(-22.9%)，CTCVR 0.0493%(+17.0%)；每周固定2k套素材更新供给。
核心数据
| 指标 | 本周 | 环比 |
|---|---|---|
| 消耗 | 946.0万 | -21.4% |
| 归因MAC | 351,848 | +1.9% |
| 单归因成本 | 26.89元 | -22.9% |
| CTCVR | 0.0493% | +17.0% |
4. 双11 DAU素材 @圆西
本周（11.02-11.08）DAU双任务消耗 5,749.8万(+4.9%)，CTR 7.33%(-0.73pp)、唤端 1.796亿(-4.3%)；2608淘金币 1,597.7万(+37.8%) 占大盘27.8%，2389百补 +143.5% CTR 15.54%；双11主会场2664/2665分别-36.9%/-48.3%已退坡。素材产能 18,134条(-46.9%)，AIGC占98.9%。
核心数据
| 指标 | 本周 | 环比 |
|---|---|---|
| 总消耗 | 5,749.8万 | +4.9% |
| CTR | 7.33% | -0.73pp |
| 唤端 | 1.796亿 | -4.3% |
| 单唤端成本 | 0.320元 | +9.7% |
| 素材产能 | 18,134条 | -46.9% |
| 图片产能 | 17,023 | -44.5%（AIGC 100%） |
| 视频产能 | 1,111 | -68.2%（AIGC 82%） |
核心进展
1页面高度集中且两极分化
2608淘金币1,597.7万(+37.8%、占大盘27.8%)与2389百补428.7万(+143.5%、CTR 15.54%)逆势放量；双11主会场2664/2665分别-36.9%/-48.3%量效同步退坡。
2新素材接棒中断
11.02-11.08（7天）渠道Top40中新产素材0席、自营新产消耗仅13.0万(-87.0%、占大盘0.23%)，头部仍靠已投6周的0929老素材扛。
3本周Top共性 - 视频侧
Top50命中32条、覆盖64%。跑出配方：独立开头56% + 18-33秒多段分镜56%、时长中位约20秒。"先给商品实证再给路径引导"的CTR 39.7-45.6%，而"开头讲规则"只有1.25%。贴纸带明确利益点的仅19%（内容均为补贴金额/折扣、右上或顶部）。
4本周Top共性 - 图片侧
标签覆盖仅2%（打标自11-06起停在16,501条），按素材结构+页面效率定性，2608竖版质感海报（多品并列+权益直给+上文下图）CTR 24-29%仍是唯一被反复验证的配方。
本周动作
下线过期利益点素材。
5. AI素材创意平台 @圆西
AIGC素材自动化持续推进：版式与标题可控性、规则白盒化、商品映射修复为核心诉求；素材圈选能力迭代（商品剔除后素材同步下线）；多品混剪能力已上线使用中；AIGC素材对外使用初版方案已上线，DSP侧11家代理商接入，新增2家代理。
关键进展
1AIGC素材自动化
版式与标题可控性：logo大小位置、标题位置、默认尺寸、警示语与字幕排版，核心诉求是默认排版合理、关键元素位置可选。规则黑盒待透明化：数科/算法自动化策略可白盒落表，选品规则、模版消耗类型可披露，支持更多自定义。商品映射错配待修复。
2素材圈选能力迭代
发现商品剔除素材依旧可被圈选的情况，商品从商品库手动/自动剔除（非商品因库存问题下线情况），素材圈选能力同步下线素材，同时保障若下线商品重新上架，素材可被圈选。
3多品混剪能力
已上线，使用中。
4AIGC素材对外使用
初版AIGC素材产品方案已上线，DSP侧11家代理商接入，新增2家代理，KA侧2家代理商申请appKey。本周研发开发中。
下周重点
素材自动化配置上线跟进，召回任务保量。
6. 创新方向 @圆西/之鹤
AI短剧《神粮官》方向已启动制作，通过短剧剧情在内容反转、升华等节点软植入中高购商品；当前已产出 12集成片。
关键进展
1AI短剧《神粮官》
已完成全集脚本制作，当前已产出12集成片，通过短剧剧情在内容反转、升华等节点软植入中高购商品。
7. AI审核 @霄飏
AI独立审核_按时长加权占比 80%，重点DAU的任务基本实现了AI接管；同时存量页面利益点调整以及新增4个承接页在不断地通过试运行；误拒率 23%(+2.8pt)，周环比有所反弹，但整体月度环比仍在不断下降。
核心数据
| 指标 | 本周 | 环比 |
|---|---|---|
| AI独立审核占比（时长加权） | 80% | +13pt |
| 误拒率 | 23% | +2.8pt |
关键进展
1线上素材抽检能力升级
增加了素材的筛选和下载，能连接素材下线功能进行问题素材的直接处理。
2双11素材规则梳理
针对双11的素材进行前置的规则梳理，分段进行逐步下线。
3自动送审效率提升
针对转正策略对应的存量素材，已设置每天两次的自动送审，在送审高峰期能提升15%-20%的审核效率。
4拒审后修改承接页重推
针对"供应商选错商品库/承接页影响审核结果，重新上传命中素材重复度无法成功"问题，评审解决方案。提供素材拒审后可批量修改承接页并重新推审的能力，待发布。
下周重点
针对目前误拒的问题中，水印和明星肖像的问题，下周会联合产技和算法进行方案讨论；同时双11之后将部分送审渠道的素材接通安审的模型进行审核测试。
AI审核数据图
AI审核数据 1
AI审核数据 2
8. DSP渗透率探索 @熙子
新产品方案进入开发阶段，预计下周五完成；DSP侧本周2家新代理商接入（小鸣莺、千仞）；KA侧腾讯接入2家。11月DSP代理大盘消耗日均约 110w，KA代理大盘消耗日均约 38w；DSP-AIGC消耗占比 11.15%，KA-AIGC消耗占比 18.89%。
关键进展
1产品功能
本周研发开发阶段；前端开发需服务端提供接口文档，预计本周五输出，下周进入前端开发。DSP数据口径已基本对齐（11.6号上线修复）；KA侧开始BI数据对齐。
2DSP代理商接入
上周新开设白名单两家代理商：小鸣莺、千仞。
3KA代理商接入
KA腾讯：2家代理商侧已开设appKey白名单，同步Q&A以及接入文档。KA字节：反馈其头部代理商基本没有技术支持，需要页面化工具提供素材。
DSP代理商数据
DSP新接入代理商截图