小红书 · 千粉账号
204
+24 (周环比)
AAC · 归因转化率
2.17%
-0.13pt
AIGC · 消耗占比
59.17%
+1.23pt
AI审核 · 独立占比
63%
持平
上周待办跟进
小红书
✓
周报书写方式优化：人效表达体现人工vs机器发布量级对比 @蕃蕃
✓
统计每周调用淘宝商品数量、映射店铺数及品类分布 @蕃蕃
✓
设计对外商业化方案，明确MCN合作模式，计算对整体投放ROI影响 @睿凯
→ 单篇消耗>1666.67元走蒲公英更划算；<1666.67元不走更划算
✓
确认蒲公英入驻签约博主满足小二实名要求 @睿凯
→ 金领已进入认证环节，待认证结果
承接
✓
汇报中高购重点策略正向影响，突出百补场景效率提升 @於菟
素材
✓
新增素材治理：1分购素材清退及替换 @录可
→ 已提需产品自动化识别排期，排期前保持每周人工+离线下线
!
达人素材是否继续，明星数字人进展 @录可
→ 待确认
✓
分角色统计AI产能占比 @圆西
→ 报表已支持；周报格式已确立，预计下周产出
✓
新方向探索素材推送机制 @之鹤
→ 在Agent OS建立新素材冷启skill，方案待和渠道对齐
✓
算法提供审核降本方案 @霄飏
→ 已和算法对焦完成，预计下周产出降本方案
✓
补充直管周报核心指标（送审量/准确率/驳回率）@霄飏
→ 已更新至本周审核进展
各模块核心概要
| 模块 | 核心指标 | 本周 | 环比 | 风险等级 |
|---|---|---|---|---|
| 小红书 | 千粉账号 | 204个 | +24 | 正常 |
| 在运营账号 | 315个 | +20 | 正常 | |
| 闲鱼商单CPM | 144 | 达标 | 测试中 | |
| 承接 | AAC归因转化率 | 2.17% | -0.13pt | 关注 |
| 中高购日均UV | 433万 | -25.7% | 风险 | |
| 闪购MAC转化率 | 3.12% | 持平 | 正常 | |
| 创意 | AIGC消耗占比 | 59.17% | +1.23pt | 正常 |
| 图片AIGC产能占比 | 97.1% | 目标95% | 超额 | |
| AI审核独立占比 | 63% | 持平 | 关注 |
S1目标追踪
| 指标 | 4月底 | 5月底 | 6月底 | 7.16 | 7月底目标 | 9月(S1) | 年底 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 千粉账号数 | 74 | 100 | 156 | 204 | 256 | 450-500 | 800 |
| 在运营账号数 | 132 | 204 | 260 | 315 | 360 | 700 | 1000 |
| 总粉丝量 | 17.6万 | 23.6万 | 32.6万 | — | 45万 | 80万 | 150万 |
1. 账号矩阵运营
男装38%、女装39%、好物/搞笑各2%、美食3%、其他18.1%。设计师40个运营账号（服饰27/非服饰13），本周千粉8个，发布564篇，粉丝+1万。
| 指标 | 本周 | 上周 | 环比 |
|---|---|---|---|
| 千粉账号 | 204（含设计师） | 180 | +24 |
| 在运营账号 | 315 | 295 | +20 |
| 总粉丝 | 云机迁移影响无法统计 | 35.1万 | — |
| 设计师7日曝光 | 290.4万 | 208.4万 | +82万 |
| 设计师7日互动 | 4.5万 | 3.9万 | +0.6万 |
2. 商单投放测跑
闲鱼 — 二轮投放（吃喝玩乐）
首轮测试验证投放链路和回端数据gap，7.16正式投放。15条笔记，条均消耗126，1篇头部单笔记消耗1000。
| 行业 | 消耗 | 阅读CPM | 目标 | 回端成本 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| 闲鱼 | 1.9k | 144 | <150 | 2.4元 | 调优中 |
按13%跑出率和条均1000消耗预期，达1万/天消耗需补充至77篇笔记。
服饰 — 种草投放验证
!后续Action
基于单商家定制化投放调优：男装性价比/基础款验证、女装贴牌商家验证。蒲公英模式：单篇消耗>1666.67元走蒲公英更划算。
快消 — 新商家测试
规划2家商家，15天测试期，每天1篇笔记，观测投放周期内进店UV、店铺搜索人气、拍立淘引导商品IPV。
3. 商单&洞察产品化
制定Alter洞察模特&场景功能策略；收集FlowX商单数据复盘看板底表；提需权限隔离方案；商单链路持续优化；自搭建商单优秀案例展示页。
1Alter洞察「模特&场景」自动化
基于自建低粉爆款看板洞察趋势→自动化产出人设query词；新增人工介入选图环节；训练模型审美判断力。
2商单数据复盘看板
梳理指标和源依赖，提需数科串联全链路底表。卡点在行业侧数据，正和用增BI对接口径。
3权限隔离方案
梳理云机等16个模块的权限隔离方案和灵活性授权机制，预防账号风险。
4商单链路流程优化
单品:多品比例控制；制作流程调整为 待接单→待发布→已发布→已投流→已加利益点→已完成。
5P1商单优秀案例Showcase页
采集矩阵账号笔记内容和评论区构建数据源，计划自搭建不依赖工程。叙事结构：消费者在找你→我们的号→打爆的内容→活动复盘数据。
4. AI运营托管 & 人效
1云机托管
231个账号登陆云机，41个账号本周发布203条笔记、涨粉3482个。7个账号挂云机后被封禁。11台云机全部配置完毕。
2Alter平台迁移
梳理V2→Alter卡点；商品库出现过季衣服、文案耗时过长已向算法提需。规划三种内容生产方式及链路串联。
3自然流看板搭建
规划生产→发布自然流数据看板，统计调用淘宝商品数量/映射店铺数/品类分布，实现人效看板。
小红书 OKR 看板
在运营账号
295/500 (59%)
千粉KOC
185/400 (47%)
7日曝光量
1387万 ★
在投行业数
3/3 (100%)
良品率/自动化人效
10% (达标)
1. AAC承接
转化下滑
本周核心场景量级稳定，转化率全场景下滑，商详承接转化下滑幅度最大。LTV7目标1.42，当前1.21，完成率85%。
| 指标 | 本周 | 周环比 |
|---|---|---|
| 潜客唤端UV | 433万 | +1.8% |
| 归因新AAC | 9.40万 | -3.94% |
| 归因转化率 | 2.17% | -0.13pt |
| LTV1 | 0.5 | 持平 |
| LTV7 | 1.24 | +6.15% |
分渠道 × 场景
| 渠道 | 占比 | 转化率 | 环比 | 特点 |
|---|---|---|---|---|
| 新人频道 | 85.0% | 1.67% | -0.07pt | 流量最大，Agent测试转化+10% |
| 手淘宝贝详情 | 15.5% | 4.65% | -0.27pt | 转化率最高，受RTB增投影响下滑 |
| 淘工厂&自建服饰 | 2.6% | 0.4% | -0.04pt | LTV最高(2.7)，年轻用户多 |
高LTV专项（原非1分购）
1承接页重构
以「兴趣商品」为核心：顶部放大搜索框 + 3个1分购固定坑位 + 下方兴趣推荐。回退挽留分层（有效行为→淘工厂/秒杀；无效行为→红包签到/淘金币）。
2半屏商详还原
商品还原使用半浮层商详形式，预计7.20一周上线。新人红包+货补同展示打破二选一。
3投放商品方向调整
人群18-39岁偏年轻；品类3C/服饰/小家电/快消；价格100元以内。本周开启盘点。
2. 中高购召回
量级下滑
承接量级回滚到6月底水平，主因百补半屏浮层策略回滚（量级从500万下滑至30万）。考核指标调整为实物归因IPV UV及转化率，渠道有收缩观察趋势。
| 指标 | 本周 | 周环比 |
|---|---|---|
| 日均唤端分流UV | 433万（峰值473万） | -25.7% |
| 全引导IPV UV浏览率 | 20.96% | -4.6pt |
| 会话内IPV UV浏览率 | 32.69% | +0.29pt |
| 2h手淘实物IPV率 | 32.99% | -1.29pt |
| 实物归因IPV UV率 | 28.63% | 新指标 |
关键进展
1人群画像分析
7.14回流流失人群以35-44岁中老年为主，年轻化不明显。网盟DSP相对更年轻，新航路RTB最均衡。非流失任务较年轻，女性超60%。
2承接Agent
基于中高购多承接实验方案完善和技术排期，预计7月上线。首期10%实验采用随机分桶逻辑，测试不同场景承接。同步产出4个自建页面设想：信息流商详式/广告品承接页/品类活动会场/任务驱动型。
3百亿补贴
7.7策略回滚后量级从500万下滑至30万，半屏商详单独预算投放刚起量至60万，LTV较低0.3(vs常规0.6)，LTV提升策略待探索。
4搜索优化
大模型query召回修饰粒度细化已上线，IPV UV提升4.4%。搜索承接样式定制丰容版（增加动效/导航栏/商品标签）。新增2个商品库（用增大店/服饰趋势）。
5新场景拓展
关注列表归因实物IPV率15.5%、LTV 2.75极高。秒杀半屏浮层、淘联商品优惠页面量级较少。
3. 闪购承接
转化稳定
预算继续收缩，转化效率稳定。核心承接仍以「闪购一下」新人红包为主，时令热点转化持续3周不佳已缩减投放。
| 指标 | 本周 | 周环比 |
|---|---|---|
| 唤端UV | 344万 | -13.8% |
| 闪购归因MAC | 10.2万 | -13.9% |
| 闪购归因MAC转化率 | 3.12% | 持平 |
关键进展
1新增测试
名创优品品牌日（满99-35元红包）、特价水果会场（39-15品牌水果），待数据回收。
2闪购搜索结果
测试第2周，日均唤端12万，归因MAC转化率0.39%。汉堡结果随放量下滑至0.39%（上周3.74%），稳定在跑暂不拓量。
3时令热点缩减
冰冰节日均MAC唤端2.9万（环比-53%），转化率0.66%；夜宵会场日均13.36万（-26%），转化率1.01%。天猫超市/淘鲜达已停投。
AIGC整体数据概览
S1目标：AIGC消耗占比50%→60%（图片60%→70%、视频40%→50%）。截至Q1费耗比3.28%（AAC项目），Q2目标3%，年度目标2.64%。
| 业务线 | 图片产能 | 图片AIGC | 视频产能 | 视频AIGC | 消耗占比 | 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 总计 | 33,105 | 97.1% | 15,177 | 85.53% | 59.17% | +1.23pt |
| AAC | 21,346 | 99.4% | 7,177 | 95.5% | 48.55% | +3.86pt |
| 中高购 | 6,882 | 96.7% | 1,614 | 57.9% | 70.08% | +10.1pt |
| 闪购 | 4,877 | 87.90% | 6,386 | 81.30% | 63.18% | +2.21pt |
1. AAC素材
整体消耗646.38万微降2.07%，AIGC占比48.55%(+3.86pt)连续三周回升。视频AIGC 47.30%(+6.02pt)是主要拉动力。华为非商店AIGC 88.22%(+30.26pt)为九渠道最高。
渠道亮点
▲华为非商店 AIGC 88.22%
+30.26pt，图片AIGC 52%→73%，视频AIGC 77%→95%，消耗+84.17%
▼oppo非商店 AIGC 40.53%
-8.90pt，图片-9.67pt，本周从生产端提升AIGC素材比例
i字节图片消耗归零
投放结构变化，整体以视频为主，视频AIGC 56.18%(+7.77pt)持续改善
本周高消耗素材
CTR 20.33% · 消耗 9,059
归因转化率 0.52%
归因转化率 0.52%
CTR 19.28% · 消耗 14,765
归因转化率 0.99%
归因转化率 0.99%
CTR 0.92% · 消耗 32,143
归因转化率 1.00%
归因转化率 1.00%
CTR 20.72% · 消耗 4,079
归因转化率 0.70%
归因转化率 0.70%
下周素材创意方向
高温怪兽 × 商品超级英雄
台风后气温骤升热点
台风后气温骤升热点
聊天记录 × 表情包
低价促销亲和力传达
低价促销亲和力传达
抖音"李要得"西藏热点
热度千万级话题借势
热度千万级话题借势
萌宠 × 超低价
柯基破冰 + 1分超市心智
柯基破冰 + 1分超市心智
OKR：图片AIGC 97.1%（目标95%，达成102%） | 视频AIGC 81.5%（目标60%，达成135%）
2. 中高购素材
本周图片10,465张(AIGC 90.8%)、视频4,259条(AIGC 85.8%)。渠道需求3420条视频，设计师生产2220条，接单率65%。AIGC消耗占比68.43%(-1.65pt)属正常波动。
渠道AIGC消耗
| 渠道 | AIGC占比 | 环比 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 媒体KA | 46.28% | +8.87pt | AIGC消耗62万→86.9万(+40.1%)，优质素材AIGC 36%→46% |
| 新航路RTB | 85.54% | +4.06pt | 整体消耗受预算控制环比下降 |
| 厂商及商店 | 65.94% | -1.94pt | 正常波动 |
关键进展
1OS测品链路启动
素材侧全力支持，图片7000张+视频3100条已交付渠道测试。视频质量偏低需寻找新方式。次轮新增美妆货盘，测品数量≤300个/周。
2异常素材治理
TOP200消耗图片素材已全部完成治理，小部分视频素材统计后同步渠道调整下线。后续推进OCR识别(0.01/一分/1分等)。
本周高消耗素材 TOP
消耗 80,724
TENCENT
TENCENT
消耗 63,124
RTB
RTB
消耗 32,884
腾讯
腾讯
消耗 12,486
OPPO
OPPO
常规品类创意方向
A 价格冲击
B 囤货/场景（多品）
C 冰感清凉（视觉）
D 制冰器+水果→果饮
服饰品类创意方向
A 穿搭展示（单品）
B 穿搭公式（多品）
C 细节质感（面料）
D 男装（上身+材质）
下周新增：美妆品类创意方向（百补商品库13227）
A 妆效对比/上脸效果（彩妆）· B 色号图鉴/多色排列（彩妆）· C 质地/成分质感锤（护肤：抗老/美白/补水/祛痘）· D 百补利益点+纯品展示（护肤对照组）
3. 闪购素材
渠道整体消耗下滑-25%，但AIGC消耗跌幅最小(-21.8%)，AIGC占比逆势升至63.18%(+2.21pt)。在整体收缩时AI素材份额仍在提升，说明AI跑量能力逐步提升。
制作方向
1名创优品 & 搜索结果制作
按Top商品&品类制作，固定query词展示。品类覆盖：家居日用、防暑喷雾、夏日饮品等。
2搜索承接页素材
10个品类搜索承接页素材组：蜜雪冰城、霸王茶姬、奶茶、咖啡、矿泉水、雪糕、汉堡、小龙虾、烧烤、炸鸡、水果。
品类素材案例
家居日用
防暑喷雾
夏日饮品
搜索承接页案例
蜜雪冰城
霸王茶姬
汉堡
雪糕
4. AI新素材测试
AI全片素材较AI片头ARPPU及CTR更高但转化率偏低。110个AI片头+1100条混剪视频推基建后，IPV UV CVR显著提升(18.31%→31.23%)。
| 类型 | 消耗 | CTR | 归因转化率 |
|---|---|---|---|
| AI片头-IPV UV任务 | 48,434 | 5.58% | 31.23%（vs大盘24.80%） |
| AI片头-AAC任务 | 68,266 | 10.05% | 1.98%（vs大盘2.3%） |
| AI片头-闪购任务 | 12,916 | 28.28% | 0.19%（vs大盘0.41%） |
热点素材测试
上周热点80条，消耗11,760，CTR 5.43%，IPV UV转化率43.66%。本周围绕三伏天减肥、暑期做饭、热门美食等抖音高热话题产出素材。
5. AI素材创意平台
AIGC消耗占比56.04%(-5.95pt)。设计师组回归巨浪创意中心AIGC生产平台，OS提供策略分析工具。创意标签体系已有5个维度87个标签节点。
1素材日报建设
分角色 × 渠道 × 消耗 × 费率每日同步。
2视频策略归因
149条Top视频100%被现有策略框架覆盖，16条高共识核心策略。算法完善创意标签体系形成开集洞察（5维度87标签）。
3图片策略归因
框架92%覆盖（41项标签38项使用），利益点+大促节点+满版铺排为核心策略组合。视觉风格以3D和扁平为主。
6. AI审核
AI独立审核占比63%(持平)。审核总量178,878条(-14.9%)，驳回率9.5%，正确率96.3%，误据率1.1%。
业务送审量
| 业务 | 素材总量 | 增长 | 人审 | 机审 |
|---|---|---|---|---|
| 召回专项 | 64,553 | +36.19% | 23,145 (+44%) | 41,408 (+32%) |
| AAC专项 | 57,228 | -19.15% | 19,334 (-29%) | 37,894 (-12%) |
| 闪购专项 | 30,918 | -59.54% | 5,659 (-59%) | 25,259 (-60%) |
| 闲鱼专项 | 25,673 | +69.48% | 18,677 (+23%) | 6,996 |
渠道驳回率
| 渠道 | 审核总量 | 驳回总量 | 驳回率 |
|---|---|---|---|
| 渠道上传-KA | 31,620 | 4,360 | 13.8% |
| 渠道上传-DSP | 82,966 | 6,397 | 7.7% |
关键进展
1策略调整
DSP和KA代理所有正式运行策略调整为第四条策略，预计AI独立审核占比下降5pt左右。
2供应商宣讲
下周针对驳回素材典型案例拉通DSP和KA代理进行宣讲，降低驳回率。
3模型优化
审核细分项(logo)及特征树进行模型降级，推送10万条正负样本训练新模型。AI审核日报播报已上线。
7. 创新方向
1五合一OS投放项目
总人数22人，总预算88万（人均2账户、每账户2万预算）。渠道涉及字节/快手/腾讯/VIVO/OPPO，已开通账户和充值。预计7/16产品宣导，7/20正式投放。首轮策略：首日预算单账户500元上限，单商品10-15条素材+对应承接。
2达人项目
渠道侧反馈目前无达人素材补充，投放账户逐步衰减。闪购/AAC控量，中高购存在一定预期。本周无新进展。
3明星数字人
采购细节已补充提供。信息对齐：明星艺人展示/还原影视形象需额外给影视版权方版权费。本周无新进展。